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LinkedIn 广告与 Facebook 广告广告方式

LinkedIn 和 Facebook 这两个社交网络在 B2B 广告活动方面各有优势。证据是 LinkedIn 在 B2B 中的使用率为 86%。对于 Facebook,同样的比率估计为 54%。但要决定选择哪个平台,LinkedIn 广告还是 Facebook 广告,必须评估一些参数。

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两个平台的受

Facebook 和 LinkedIn 之间的第一个区别在于受众的构成和规模。开展 B2B 活动时要考虑的数据。因此,在 2019 年第三季度,全球活跃的 Facebook 用户数量为每月 24.5 亿和每天 16.2 亿。就其本身而言,LinkedIn 同期的每月活跃用户数量估计为 3.03 亿。鉴于这些数字,很容易理解这两个网络不在同一个球场上比赛。在各个平台上花费的时间也相当有说服力。 Facebook 会员平均 每月使用其帐户的时间约为 7 小时,而他们每月花费的时间不到 1 小时 在领英上。此外,由于 Facebook 网络的受众规模,Facebook Ads 广告的平均点击率为 0.90%,平均转化率为 9.21%。在 LinkedIn Ads 上,平均点击率为 0.15%,转化率为 6.1%。这些数字可以指导公司为其营销策略制定方向。

LinkedIn 广告与 Facebook 广告
针对 LinkedIn 广告与 Facebook 广告
定位允许您根据不同的参数选择受众。同样,Facebook Ads 和LinkedIn Ads对目标的定义不同。

Facebook 广告的优势
Facebook Ads 允许您根据地理 乌干达手机号码列表 标准定位客户,例如地理地图上确定的地区、国家、城市、邮政编码或半径。然后,可以选择社会人口统计数据(年龄、学习水平等)以指定目标。其他标准被添加到此列表中,例如互联网用户的行为、与页面的链接(订户、会员、订户的朋友)。这些功能有助于优化广告的覆盖面。最后,Facebook Ads 有两大优势:相似受众和自定义受众。第一个可以选择行为与公司客户相似的收件人,因此他们可能对相同的内容感兴趣。第二个允许您将受众基于现有数据。这些可以来自公司的 CRM、应用程序或以前的活动。

LinkedIn Ads更专业的定位

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领英广告的运作方式不同。该平台还使用地理和人口统计标准。另一方面,这个广告平台在 B2B 中的竞争优势确实是可以根据专业标准以外科手术的方式定位其受众。社交网络具有感兴趣的数据,例如职位、公司、专业领域、专业人员的资历。该平台还允许营销专业人员访问重定向等功能,其中包括重新联系在给定网站上进行过访问或操作的人。此外,还可以将电子邮件列表、公司、群组和页面成员作为目标。

用户意图和使用环境
两个网络的用户本质上是一样的。唯一的区别是个人使用 Facebook 和 LinkedIn 的环境。一个人在同一天访问两个网络是很常见的。但是用户意图是非常不同的。例如,专业人士可以去 LinkedIn 更新他的个人资料,也可以查阅他专业领域中感兴趣的内容、在 LinkedIn Pulse 上发布的经验丰富的专业人士分析或“一组”的新闻提要。此时此刻,会员只在寻找专业内容。与此同时,Facebook 被视为一个放松的空间,轻松的内容与更密集的话题并存。显然,用户在咨询他们时并没有同样的心态。所以,在 B2B 活动中,公司必须考虑这些使用环境。在 LinkedIn 上,用创 CXB名录 启其专业领域相关的广告。尽管如此,可以使用 Facebook Ads 提供专业内容的广告,但必须以比 LinkedIn Ads 更有趣的方式呈现,以吸引活动目标受众的注意力。实际上,目标在访问该社交网络时不一定需要此类内容。

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